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Online Marketing Manager 

Den Beruf Online Marketing Manager gibt es noch nicht lange, er entstand in der gegenwärtigen Form erst in den 2000er Jahren. Dementsprechend ist das Berufsbild noch nicht geschützt, die Ausbildung findet in der Regel an privaten Ausbildungsinstituten statt. Es gibt einen IHK-Abschluss zum Online Marketing Manager.

Berufsbild des Online Marketing Managers

Die Angehörigen des Berufes verantworten die Online Marketing Aktivitäten von Unternehmen und Organisationen. Dabei konzipieren und implementieren sie Online Marketing Kampagnen, welche folgende Bereiche umfassen:
  • SEO (Search Enginge Optimization = Suchmaschinenoptimierung)
  • SEM (Search Engine Marketing = Suchmaschinenmarketing)
  • SEA (Search Engine Advertising = Suchmaschinenwerbung)
  • SMM (Social Media Marketing)
  • Affiliate Marketing
Teilbereiche sind die Bannerwerbung (gehört zu SEA), das E-Mail-Marketing und Newsletter-Programme (gehört beides im weitesten Sinne zum SMM). Wichtig zu wissen: Die Teilbereiche gehen ineinander über. Ein einfaches Beispiel zeigt das deutlich auf: Elemente der Suchmaschinenoptimierung, vor allem das Handling von Keywords, sind ebenso relevant für die Suchmaschinenwerbung. Hierfür gibt es diverse Tools wie etwa Google AdWords. Insgesamt ist das Arbeitsfeld des Online Marketing Managers sehr komplex und umfassend, zusätzlich entstehen ständig neue Möglichkeiten. Das Social Media Marketing in seiner heutigen Form kannte man beispielsweise zu Beginn der 2000er Jahre noch gar nicht. Die Kernaufgabe von Online Marketing Managern wird zwar immer die Verbesserung der Auffindbarkeit und Reichweite des Online-Unternehmensauftritts sein (Website, Online-Shop), doch darauf lässt sich das Berufsbild nicht reduzieren. Anstellungen finden entsprechend qualifizierte Personen vor allem in größeren Unternehmen aller Branchen. Auch staatliche Organisationen und Non-Profit-Gesellschaften stellen zunehmend Online Marketing Manager ein.

Online Marketing Manager: Kompetenzen und Ausbildung

Zu den Kompetenzen gehört das tiefe Verständnis der Funktion von Suchmaschinen und der Reaktion von Verbrauchern oder B2B-Partnern auf E-Mail-Kampagnen. Auch die Erstellung von Webseiten müssen Online Marketing Manager verstehen, auch wenn sie diese nicht zwingend selbst designen müssen (hierfür existiert das Berufsbild des Webdesigners). Analysetools müssen sie sehr gut beherrschen. Ausbildungsinhalte an privaten Instituten sind unter anderem:
  • Internettechnologie und Web Publishing
  • Grundlagen Medienrecht
  • Analysetools SEO, SEA, SMM
  • Webseitentechnologien (HTML, HTML5, CSS, Responsive Webdesign, Website-Management, Usability und Accessibility)
  • SEO-Techniken Onpage- und Offpage-Optimierung
Insgesamt sind die Ausbildungsinhalte noch weit umfassender.

Gehalt eines Online Marketing Managers

Einstiegsgehälter liegen in Deutschland um 2.300 bis 3.500 Euro brutto, wobei das Unternehmen und die Region maßgebend sind. Entscheidend für die Gehaltseinstufung sind zudem messbare Erfolge, die auch sehr junge Talente erzielen. Wichtig zu wissen: Gerade im Bereich des Internet-Verkaufs gibt es diverse Beteiligungsmodelle, das gesamte Affiliate Marketing ist so aufgebaut. Das bedeutet für Online Marketing Manager, dass sie sich entweder vollkommen selbstständig machen oder auf Gehalts- plus Provisionsbasis in entsprechenden Agenturen arbeiten können. Damit sind die Einkommensgrenzen nach oben kaum limitiert. Es gibt selbstständige Online-Vermarkter mit fünfstelligen Einkünften pro Monat.
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